Analyse-Critique d'un communiqué de presse : Doc-Etudiant.fr

Publié le 22/06/2008 à 22:21 par Conseilsmarketing
Source : http://www.conseilsmarketing.fr

Notre partenaire www.marketing-etudiant.fr vient de lancer un nouveau site de partage de documents pour les étudiants de toutes les filières www.Doc-Etudiant.fr.

Grâce à ce nouveau site, les étudiants en droit, gestion, logistique… pourront accéder gratuitement aux mémoires, thèses, rapports… de leurs camarades francophones du monde entier.

Et donc, pour annoncer aux journalistes la sortie de www.Doc-Etudiant.fr, Thierry nous a envoyé un fichier WORD avec les grandes lignes de projet de communiqué de presse. Nous avons travaillé à partir de cette maquette, et vous trouverez à la fin de cet article une proposition de communiqué de presse.

Sur la forme du communiqué de presse:

- Proposer un document Word est une bonne idée, car c’est plus facile à manipuler qu’un PDF pour les journalistes.

- La règle de construction d’un communiqué de presse ” Pourquoi ? Où ? Qui ? Que ? Quoi ? Quand ? Comment ?” n’était respectée dans le pré-projet de Thierry. Il est intéressant de commencer par un “Pourquoi” bien plus fort, en se basant sur l’actualité du moment. Par exemple rappeler l’actualité du BAC et de l’entrée prochaine en Fax ” Dès la fin des examens du Bac 2008 des milliers lycéens vont devenir des étudiants. Un des challenges sera de devenir autonome, d’écrire des rapports, de rendre des mémoires… Or c’est un travail long et difficile que de nombreux néo-étudiants vont apprendre souvent dans la douleur. .. Ce besoin est réel et concret, la preuve avec www.marketing-etudiant.fr spécialisé dans le partage de documents pour les étudiants en marketing qui a rassemblé plus de 100 000 membres en 2 ans…”
Cette dernière mention permet de rappeler la légitimité de www.Doc-Etudiant.fr grâce au succès de son petit frère spécialisé dans le marketing.

- Il manquait le résumé du communiqué de presse juste en dessous du titre du communiqué de presse. Il faut toujours écrire un mini résumé de tout le communiqué de presse en 3 lignes, du type ” Avec www.Doc-Etudiant.fr les étudiants de toutes les filières vont accéder gratuitement aux milliers de rapports de stages, mémoires, études… réalisés par leurs camarades !”

- Le texte envoyé par Thierry offrait une bonne structure avec des titres qui jalonnaient des paragraphes comprenant 1 seule idée à chaque fois.

- Il manquait un témoignage . Au final nous avons trouvé un témoin qui utilisait à la fois Marketing-etudiant.fr et doc-etudiant, et qui nous a fait un bon témoignage. “Julie Laffont, étudiante en Marketing : grâce aux documents envoyés par la communauté j’ai enfin pu trouver toutes les informations dont j’avais besoin pour mon exposé sur le marketing industriel .”

- Dans la version “brouillon” de ce communiqué il manquait au début la mention “Communiqué de Presse – Lyon le XX juin 2008″?, et à la fin les coordonnées de la personne qui s’occupe des RP (masqué dans le texte final). De même il n’y avait que peu ou pas de texte mis en forme ou en gras. Dans la version finale nous avons fait ressortir les éléments les plus importants.

- Il manquait une ou deux captures écrans du site et des éléments saillant… Attention cela ne veut pas dire alourdir le communiqué de presse avec 3 Mo d’images, mais de montrer le design du site, ses points différenciants…

- Il a fallu rajouter un lien HTML à chaque fois que le site www.Doc-Etudiant.fr était cité, cela permet d’une part de montrer que c’est un site internet (et d’inciter au clic direct), mais aussi d’améliorer le référencement dans le cas où le document sera republié directement sur un site internet.

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